4 raisons pour lesquelles il est temps de tester TikTok

4 mars 2021

On pourrait dire que notre équipe à Obviously a une obsession collective pour TikTok. Nous sommes présents sur l'application depuis le début, nous travaillons avec les créateurs depuis leurs débuts et nous suivons l'évolution de la plateforme. 

Malgré notre amour pour l'application, nous n'aurions pas pu prédire à quel point elle allait se développer et changer au cours du mois dernier, alors que la vidéo, les réseaux sociaux et les lives sont devenus essentiels dans la vie quotidienne. 

En ce moment, tout le monde se précipite sur Tiktok. Voici quatre raisons pour lesquelles votre marque doit aussi le tester afin de rester pertinente.

Photo : Pexels
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1. Tout le monde est sur TikTok

Avec des familles qui font des défis de danse ensemble et des célébrités qui rejoignent en masse, TikTok devient de moins en moins la blague interne de la Gen Z et de plus en plus une plateforme amusante pour tout le monde. Si les utilisateurs âgés de 13 à 30 ans dominent toujours, des personnes de tous âges le rejoignent, et nous avonsconstaté une augmentation de 24 % du nombre d'influenceurs Instagram lançant leurs comptes TikTok pendant les confinements. Pour les marques, cela signifie que TikTok est un meilleur endroit que jamais pour se connecter avec des publics de tous âges.

    "Je pense que les vidéos familiales ont été vraiment cool. J'ai vu tellement de familles qui sont coincées à la maison ensemble et des parents qui font des TikToks avec leurs adolescents. C'est encourageant à voir et c'est certainement l'une des tendances les plus positives."    

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2. TikTok ne se prend pas trop au sérieux

Les confinements nationaux nous ont mis en territoire inconnu et de sérieux défis nous attendent. Compte tenu de la gravité de la situation, les spécialistes du marketing qui manquent de ton et de message risquent de s'attirer des ennuis et de s'aliéner des clients. TikTok est léger et amusant - il ne se prend pas trop au sérieux - et il y a beaucoup de légèreté sur la plateforme. Non seulement le public se tourne vers TikTok pour échapper à l'actualité, mais la nature du contenu le rend beaucoup plus sûr pour les marques et plus attrayant pour les consommateurs. L'accent est mis sur le divertissement et le bien-être.

LES STATS 

augmentation de l'engagement sur TikTok de février à mars 2020.
Augmentation de l'engagement sur TikTok de février à mars 2020

des influenceurs déclarent avoir rejoint TikTok pendant les confinements.
Des influenceurs déclarent avoir rejoint TikTok pendant les confinements.

des personnes interrogées ont déclaré avoir créé ou consommé du contenu TikTok.
Parmi les personnes interrogées qui ont déclaré créer ou consommer du contenu TikTok

                            

Photo : Unsplash
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3. L'engagement a atteint des sommets

Les gens consomment et créent plus de contenu que jamais, et TikTok est intéressant pour cet engagement accru. De février à mars 2020, nous avons constaté une augmentation de 27 % de l'engagement moyen sur TikTok. Il se passe beaucoup de choses sur TikTok qui ne manqueront pas de faire grimper ce chiffre à l'approche de l'été : une forte augmentation des lives, de nouvelles chansons spécialement conçues pour TikTok (on te voit, toi, Drake) et de nouveaux défis de confinement.              

     

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4. Un bon rapport qualité-prix

Avec l'incertitude économique qui entoure la fin du premier trimestre, les marques vont avoir du mal à s'assurer que leur budget marketing est dépensé à bon escient pour le reste de l'année 2020. La tarification des influenceurs de TikTok reste plus avantageuse que celle des anciennes plateformes de médias sociaux, et l'algorithme fait en sorte que les bons contenus deviennent viraux beaucoup plus rapidement, ce qui peut se traduire par des impressions exponentielles et des rames d'UGC.

Il n'y a jamais eu de meilleur moment que maintenant pour atteindre de nouveaux publics en ligne, et tout le monde est en train d'adopter TikTok. Les réseaux sociaux permettent aux communautés de rester connectées malgré la distance sociale, et les gens cherchent des moyens de rester divertis, occupés et optimistes. Bien que le paysage ait beaucoup changé récemment, avec la bonne stratégie et le bon message, une campagne de test sur TikTok dès maintenant pourrait être la meilleure étape pour vous mettre sur la voie du succès jusqu'en 2020.

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