Le secret des petits influenceurs : 5 raisons pour lesquelles les nanos peuvent revitaliser votre stratégie

29 octobre 2019
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À Obviously, nous avons passé des années à exécuter des milliers de campagnes de bout en bout et à travailler avec des influenceurs de toutes tailles, des plus petits nano influenceurs aux célébrités ayant des millions de followers. Tout au long de ces années, nous avons appris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en matière de campagnes d'influence, et nous avons élaboré les stratégies les plus efficaces du secteur. Nous partageons notre expertise pour que vous puissiez révolutionner vos ventes pendant les fêtes de fin d'année. 

L'une des leçons les plus importantes que nous avons apprises au fil des années de collecte de données sur le marketing d'influence est que plus grand n'est pas toujours mieux. En fait, travailler avec des nano influenceurs, ceux qui ont entre 1 et 10 000 followers, peut être plus efficace pour votre marque que de s'engager dans des partenariats coûteux avec des influenceurs qui ont un grand nombre de followers sociaux mais un engagement plus faible et peu de pertinence pour votre marque.

                   

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Voici cinq raisons d'arrêter de dépenser autant pour les macro-influenceurs et de commencer à voir de vrais résultats avec les nano-influenceurs avant que 2019 ne s'achève.

                   

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1. Vous avez beaucoup plus de produits que de liquidités.

Les nano-influenceurs sont généralement des gens ordinaires qui sont cool, ont bon goût et créent un contenu de haute qualité qui a attiré un public plus important que la moyenne sur les réseaux sociaux. Ces créateurs de contenu commencent tout juste à établir des partenariats avec des marques, ce qui signifie qu'ils sont enthousiastes à l'idée de collaborer sur la base d'un produit et d'un paiement modeste avec des marques qu'ils aiment vraiment.

Pour les marques disposant d'un budget limité en cette fin d'année, les nano influenceurs peuvent être le meilleur moyen, et le plus rentable, de générer un buzz pendant les fêtes.

"Ils sont enthousiastes à l'idée de collaborer sur la base du produit et d'un paiement modeste avec des marques qu'ils aiment sincèrement.”    

                   

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2. Vous cherchez à renforcer la confiance et la fiabilité de votre marque.

La plupart des personnes qui suivent un nano influenceur sont sa famille, ses amis, les amis de ses amis et des communautés plus larges. Leur taux d'engagement est hors norme, environ 6 fois supérieur à celui des autres influenceurs.

     "Leurs taux d'engagement sont hors normes, environ 6 fois plus élevés que ceux des autres influenceurs.”    

Grâce à ces liens personnels avec leurs adeptes, les nanos occupent une place convoitée dans le "bouche à oreille" du marketing d'influence. Cela signifie également que leurs recommandations ont plus de poids auprès de leurs adeptes, qui font confiance à l'affinité marque-influenceur parce qu'ils ont des liens plus étroits avec la personne qui fait la recommandation.

                   

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3. Vous ciblez une région géographique.

Vous voulez attirer les clients vers un stand de vacances ou promouvoir un événement ou une activité dans un lieu spécifique ? Les nano influenceurs sont votre meilleur atout pour susciter un réel engagement de la part de votre marque si vous optez pour l'hyperlocal. La plupart du temps, les adeptes d'un nano influenceur sont concentrés dans les zones environnantes, ce qui signifie qu'un partenariat avec plusieurs d'entre eux est le meilleur moyen d'atteindre le bon public. Grâce à notre technologie ciblée, nous sommes en mesure de vérifier où vivent leurs adeptes pour nous assurer que cette stratégie fonctionne.

                   

                                                                                                           

4. Vous voulez contrôler votre contenu.

Les nano influenceurs étant nouveaux dans le milieu, ils sont généralement moins pointilleux sur leurs feed et plus ouverts aux suggestions. Cela est particulièrement utile si vous souhaitez faire passer un message spécifique pour les fêtes ou si vous voulez que le post s'intègre esthétiquement dans une campagne plus large. S'ils aiment votre marque, les nano influenceurs se plieront en quatre pour répondre aux demandes de contenu et gagner la légitimité qu'une grande collaboration leur offre.

     "S'ils aiment votre marque, les nano influenceurs se plieront en quatre pour répondre aux demandes de contenu et gagner la légitimité qu'une grande collaboration leur offre."    

                   

                                                                                                                 

5. Vous espérez grandir aux côtés de votre créateur.

Si certains nano-influenceurs le font juste pour le plaisir, beaucoup aspirent à devenir les micro- et macro-influenceurs que nous connaissons. En établissant très tôt une relation avec un grand créateur, vous pouvez grandir avec lui à mesure que son influence augmente. Comme vous étiez là dès le début, votre collaboration conservera ce sentiment d'authenticité tout en prenant de la valeur.

En savoir plus

Le plus grand défi de la collaboration avec les nano influenceurs est naturellement leur portée limitée, mais cela peut être surmonté en mettant à l'échelle vos campagnes d'influence. À la bonne échelle, la portée collective d'un grand groupe de nano-influenceurs peut dépasser celle d'une poignée de leurs homologues plus importants, mais à une fraction du coût et avec un engagement plus élevé.

Ce que les nanos manquent en nombre, ils le compensent largement en enthousiasme et en authenticité, ce qui se traduit par une véritable publicité de bouche à oreille à laquelle les clients font confiance par-dessus tout. 

Allons-y !

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