L'équipe de Obviously a récemment analysé nos données de 2019, tout le contenu de nos campagnes et les gros titres du secteur pour dresser la carte de l'année passée et de l'année à venir. Voici quelques-unes des évolutions les plus importantes que nous voyons venir dans l'industrie du marketing d'influence en 2020.
2020 est l'année de l'ambassadeur de marque. Nous constatons que de plus en plus de marques adoptent ce modèle de relations, car le long terme est préférable pour les marques comme pour les influenceurs. Pour les marques, cela permet d'établir un réseau de créateurs de contenu qui s'investissent dans le succès de la marque et qui connaissent et aiment véritablement leurs produits, tout en offrant une exposition répétée auprès des mêmes publics mois après mois. Pour les influenceurs, le fait de poster sur la même marque sur une longue période donne à leur contenu sponsorisé plus d'autorité et d'authenticité.
Les plateformes et les technologies évoluent rapidement et modifient le paysage du secteur. Dans le même temps, les marques investissent de nouveaux budgets considérables dans le marketing d'influence, et avec ces budgets, nous allons voir une plus grande demande d'optimisation et de stratégie à long terme. Seuls les experts disposant de la technologie et des compétences nécessaires pour rester en tête réussiront dans l'année à venir.
Le marketing des influenceurs a été un incroyable catalyseur de changement dans la représentation dans la publicité. Les marques qui ne mettent pas cela au premier plan dans leur culture 2020 et leur publicité le font à leurs risques et périls.
La génération Z arrive à maturité, trouve sa voix et crée des tendances dans le processus. Nous verrons les marques et les spécialistes du marketing accorder plus d'attention à cette génération en 2020, qu'il s'agisse de créer plus de contenu sur TikTok ou d'aborder les valeurs sociales de la génération Z, comme la durabilité et l'inclusion.
Quelles sont les tendances que vous voyez arriver en 2020 ?