Business Insider : Certaines marques font appel à des influenceurs comme "guichet unique" pour la vidéo et l'animation en raison de la fermeture des studios de production - et constatent qu'ils sont beaucoup moins chers.

14 avril 2020
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Par Dan Whateley

Cet article a été publié à l'origine dans Business Insider.

                   

Caleb Natale est un créateur numérique spécialisé dans les effets visuels et l'animation. Ces dernières semaines, il a été engagé par des marques pour produire du contenu depuis son bureau à domicile.
Caleb Natale est un créateur numérique spécialisé dans les effets visuels et l'animation. Ces dernières semaines, il a été engagé par des marques pour produire du contenu depuis son bureau à domicile.                                

         

  • Alors que les agences de création et les studios de production ferment leurs portes pour se mettre à l'abri, certaines marques ont commencé à se tourner vers les influenceurs pour leurs compétences en matière de création de contenu.
  • De nombreux influenceurs travaillent à domicile depuis des années et sont déjà équipés du matériel de production nécessaire pour créer du contenu commercial pour les marques.
  • Les créateurs numériques peuvent s'avérer moins chers que les sociétés de production, certains facturant la moitié du prix pour produire des photos et des vidéos professionnelles pour les marques.
  • Business Insider s'est entretenu avec des agences d'influence et des créateurs numériques qui sont embauchés pour leurs compétences en photographie et en production plutôt que pour leur "influence" sur les réseaux sociaux.  

Les sociétés de production ayant mis fin aux tournages de photos et de vidéos afin de respecter les mesures de distanciation sociale, certains spécialistes du marketing se sont tournés vers les influenceurs pour leurs compétences en matière de création de contenu.

"Pour la première fois, les grandes marques ne sont pas en mesure de faire ces publicités télévisées à gros budget", a déclaré Karyn Spencer, la vice-présidente senior des partenariats chez Whalar, une agence de marketing d'influenceurs. "Vous n'avez plus besoin de cette production à part entière. Les YouTubers nous l'ont appris".

Le secteur de la publicité a été durement touché ces dernières semaines, alors que les spécialistes du marketing réduisent leurs budgets, que des événements majeurs comme les Jeux olympiques sont reportés et que les principales holdings du secteur se préparent à de fortes baisses de revenus au cours des prochains trimestres. Le secteur du marketing d'influence a ralenti, car les opportunités liées aux voyages ont été interrompues, les détaillants ont mis fin aux programmes de commissions sur les ventes et les accords avec les marques ont été suspendus

Mais les créateurs numériques possédant des compétences spécialisées en matière de production semblent mieux placés que la plupart pour continuer à travailler avec des perturbations limitées pendant une période prolongée de mise à l'abri sur place. Beaucoup d'entre eux travaillent à domicile depuis des années et sont déjà équipés du matériel nécessaire pour créer du contenu pour des marques qui s'appuient généralement sur des studios de production à fort contenu. Si, par le passé, les marques se sont principalement tournées vers les influenceurs pour leur "influence" sur les utilisateurs des médias sociaux, leurs compétences en matière de production sont désormais très demandées. Et elles coûtent souvent moins cher. 

L'agence de marketing d'influence Obviously a déclaré à Business Insider qu'elle avait constaté une augmentation de 33 % du nombre de marques cherchant à engager des influenceurs spécifiquement pour la création de contenu. Ses clients font état d'une "réduction des coûts de création" de plus de 50 % en moyenne lorsqu'ils travaillent avec des influenceurs en tant que créateurs de contenu, a indiqué l'entreprise. 

"Il y aura toujours une place pour un contenu très soigné et d'apparence professionnelle", a déclaré Spencer. "Mais je pense que les réseaux traditionnels ont longtemps cru qu'ils avaient besoin de beaucoup plus d'équipements et de soutien autour de la production qu'ils ne le font en réalité."

Whalar a déclaré à Business Insider qu'elle avait reçu la semaine dernière un dossier demandant spécifiquement des créateurs qui pourraient aider à la création de contenu pour un projet de publicité télévisée.

Ils nous ont littéralement dit : "Voici les story-boards de la publicité télévisée que nous allions réaliser et que nous ne pouvons plus faire, et nous aimerions maintenant confier la réalisation à vos créateurs", a déclaré Spencer. 

Une entreprise du Fortune 500 a récemment engagé des influenceurs pour créer des photos et des vidéos pour sa page d'accueil et ses promotions payantes, selon un spécialiste du marketing qui a demandé à rester anonyme pour ne pas nuire à sa relation avec la marque. 

La société d'influenceurs Sapphire Apps, axée sur TikTok, a déclaré à Business Insider qu'elle demandait aux influenceurs de réaliser des animations et du contenu généré par les utilisateurs pour les marques depuis la fermeture de son studio de production.

"Nous ne pouvons pas avoir de tournages, de tournages de production, donc ce que nous avons fait, c'est la transition de nos clients vers l'animation et des publicités de type très UGC", a déclaré Anish Dalal, le PDG de l'entreprise. "Une personne seule peut tourner chez elle, puis notre équipe de montage y va et fait les coupes nécessaires. C'est une opportunité très intéressante. Si nous parvenons à une qualité qui nous plaît, cela débloque une nouvelle partie de l'activité pour nous, car nous pouvons faire des publicités alors que beaucoup d'autres personnes ne le peuvent pas."

Les créateurs de contenu possédant des compétences techniques et pouvant travailler à domicile sont bien placés pour gagner des contrats avec les marques dès maintenant.

Caleb Natale, un créateur numérique spécialisé dans les effets visuels et l'animation, a déclaré que pendant l'épidémie de coronavirus, il a pu continuer à produire du contenu depuis chez lui.

"Au cours des trois ou quatre dernières années, je me suis lentement constitué ce bureau à domicile, cet équipement à domicile - du matériel pour enregistrer mes propres vidéos à la maison", a déclaré Natale à Business Insider.

"À l'origine, je devais tourner un clip avec un artiste à la mi-mars, mais à cause de tout ce qui s'est passé, obviously , les plans de voyage pour ce clip ont été annulés", note Natale. "Nous avons donc décidé de créer un visuel animé pour sa chanson afin d'avoir une sorte de sortie visuelle pour accompagner le single, même si nous ne pouvions pas physiquement tourner quoi que ce soit."

Comme Natale a une formation en effets visuels, il est mieux placé que beaucoup de créateurs pour continuer à ajouter de la variété visuelle lorsqu'il publie des vidéos depuis chez lui.

Ces dernières semaines, de nombreux influenceurs ont perdu des revenus en raison de la fermeture d'opportunités liées aux voyages et aux événements. Mais si Natale gagne généralement de l'argent en faisant la promotion de marques dans des posts sponsorisés destinés à ses quelques 700 000 followers sur TikTok, il peut aussi gagner de l'argent en produisant des vidéos dans lesquelles il n'apparaît pas.

"Certains projets consisteront uniquement à créer du contenu pour que les marques le publient sur leur propre site et l'utilisent à leurs propres fins", a déclaré Natale. 

Alexandria Ramon est une photographe et créatrice de contenu qui travaille à domicile depuis des années.
Alexandria Ramon est une photographe et créatrice de contenu qui travaille à domicile depuis des années.

La photographe Alexandria Ramon dit avoir également reçu des demandes de marques intéressées par son travail de créatrice de contenu plutôt que par son "influence" sur Instagram (où elle compte près de 300 000 followers).

"Depuis une semaine environ, des marques m'ont proposé des opportunités qu'elles ne m'avaient jamais proposées auparavant", a déclaré Ramon.

Elle fait depuis peu des photoshoots à domicile pour une marque de mode qui ne l'oblige pas à poster sur son compte Instagram. 

"Je suis un peu comme un guichet unique ici", dit-elle. "Je peux non seulement créer pour eux, mais aussi les produire et les diffuser".

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