Campagne : Les marques évitent les productions et demandent aux influenceurs de créer des ressources.

14 avril 2020
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Par Oliver McAteer

Cet article a été publié à l'origine dans Campaign Live.

Cette initiative permet aux entreprises d'économiser en moyenne 50 % de leurs coûts de création.
Cette initiative permet aux entreprises d'économiser en moyenne 50 % de leurs coûts de création.

C'est le bon moment pour être un influenceur. 

Oubliez ça - c'est probablement le meilleur moment pour être influenceur.

Alors que la vieille école de l'adland lutte pour se nourrir dans un contexte de transformation déclenchée par une pandémie, les créateurs de la nouvelle génération se régalent du butin des agences. 

Selon une étude de l'agence de marketing Obviously , les marques contournent les sociétés de production et demandent aux influenceurs de créer des actifs à la place, signalant une nouvelle normalité qui devrait se poursuivre bien après la disparition du coronavirus.

"COVID-19 a définitivement changé la façon dont les marques envisagent la création de contenu", a déclaré Mae Karwowski, PDG et fondatrice de Obviously à Campaign US. "C'est d'une efficacité folle en termes de coûts de travailler avec des influenceurs pour les besoins en contenu d'une marque, mais de nombreuses entreprises ne l'ont pas essayé parce que c'était trop perturbant à l'époque. Que ferait leur directeur artistique ? Que ferait leur équipe de graphistes s'ils externalisaient ? Et généralement, nous parlions à ces mêmes personnes qui seraient remplacées, renforçant ainsi l'inertie.

"Maintenant que COVID-19 fait la disruption, les marques se tournent vers les influenceurs pour la création de contenu et n'en reviennent pas de la qualité, de la performance du contenu et des économies qu'elles réalisent."

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Obviously a interrogé plus de 1 000 influenceurs pour évaluer les sentiments et le contenu les plus importants au milieu du COVID-19 et a analysé des données comprenant 7,5 millions de posts Instagram, 260 campagnes et 2 200 influenceurs TikTok.

La recherche a souligné que les dispositions relatives aux abris sur place dans tout le pays ont forcé les agences de création et de production à fermer temporairement leurs portes, et ont rendu la création traditionnelle de photos et de vidéos pratiquement impossible. Les studios étant fermés et les tournages annulés, les marques se tournent vers les influenceurs pour créer leurs créations marketing. 

Ces professionnels de la création sont déjà prêts à travailler à domicile et disposent d'un portefeuille de contenus attrayants et de grande qualité, réalisés sans équipe de production complète ni gros budget. 

Il y a aussi un bonus supplémentaire : de nombreux influenceurs, enthousiastes à l'idée de travailler avec une marque qu'ils aiment, postent leur travail pour une exposition supplémentaire et une notoriété authentique de la marque.         

           

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L'étude a révélé une augmentation de 33 % du nombre de marques cherchant à embaucher des influenceurs pour créer leurs ressources photo et vidéo. Elle a également révélé une réduction de 50 % en moyenne des coûts de création lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs plutôt qu'avec un studio de production. Enfin, les performances publicitaires du contenu créé par les influenceurs dans les publicités sociales ont augmenté de 40 %. 

Parallèlement, le rapport note une forte augmentation de l'utilisation de la vidéo depuis l'apparition du COVID-19. 

Une partie de l'étude se lit comme suit : "Il est difficile de surestimer la récente augmentation de la demande de contenu vidéo et d'applications associées. L'épidémie de coronavirus a accéléré le mouvement de l'IRL en ligne, et comme les gens restent à la maison, ils recherchent activement la vidéo pour tous les aspects de leur vie : éducation, exercice, socialisation, bien-être et, bien sûr, divertissement." 

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Facebook a récemment signalé une augmentation de 50 % du nombre de personnes utilisant son service de diffusion en direct et de 70 % du nombre de personnes utilisant Messenger Live. La société a annoncé qu'elle mettait en place une nouvelle série d'outils et de fonctionnalités pour les diffuseurs en direct, notamment en permettant à quiconque de voir les Facebook Lives, même s'il n'est pas connecté à la plateforme. 

Il poursuit : "L'investissement de Facebook dans Live est un signe avant-coureur. Il est peu probable que les gens reviennent complètement à l'ancienne façon de faire les choses, même lorsque la vie reprendra un cours plus normal. À mesure que les utilisateurs consomment davantage de vidéos et que les créateurs se sentent plus à l'aise pour en réaliser, le passage à la vidéo comme support dominant, qui était déjà en place, va s'accélérer également. 

"En définitive, la vidéo était déjà en passe de devenir le moyen le plus efficace d'atteindre le public, et maintenant elle est devenue absolument essentielle."                    

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En ce qui concerne les supports préférés, les influenceurs ont déclaré qu'ils expérimentaient principalement les stories Instagram (87 %), tandis que 24 % ont déclaré avoir rejoint TikTok et travailler davantage sur IGTV. Près d'un quart d'entre eux organisent davantage de live-streams.

L'étude a également révélé que les verticaux de niche se généralisent, comme les contenus relatifs à la cuisine, au nettoyage, au bricolage et à l'amélioration de l'habitat. La beauté/mode, la vie domestique et le fitness figurent parmi les principaux thèmes verticaux de ce nouveau monde. 

Par ailleurs, environ 97 % des membres du réseau d'influenceurs de Obviouslyont déclaré qu'ils publient des messages sur les marques et les causes qui leur tiennent à cœur, et 80 % d'entre eux sont prêts à participer à une campagne caritative sans contrepartie. 

Vous souhaitez engager des influenceurs pour créer vos créations marketing ? Nous sommes là pour vous aider.

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