Le CES a prouvé ces 5 choses pour le marketing d'influence en 2020

14 janvier 2020
Image tirée du site CES®.
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CES 2020 : 4 400 exposants. Plus de 250 sessions de conférences. 170 000 participants de 160 pays. En bref, le plus grand rassemblement annuel de technologies, de consommateurs et de créateurs du pays. Et quatre d'entre nous, de Obviously, s'y attaquent de front ! Pour ceux qui n'y sont pas allés, et pour ceux qui y sont allés mais qui étaient trop impressionnés pour se concentrer, nous avons compilé les cinq choses les plus importantes à retenir du CES 2020 pour toute personne travaillant dans le domaine du marketing d'influence.         

           

Image tirée du site CES®.
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1. Investissez dans le contenu vidéo. Ces dernières années, les réseaux sociaux et la publicité dans son ensemble ont évolué vers la vidéo, et le CES de cette année a souligné l'importance de la vidéo comme prochain outil de contenu clé dans la publicité numérique. Il y a plusieurs raisons à cela. Tout d'abord, le contenu vidéo unique est le plus performant auprès de tous les types de public, générant un engagement plus élevé et davantage d'impressions. Deuxièmement, bien qu'il soit plus coûteux et plus laborieux à créer, le CPM plus élevé du contenu vidéo pourrait être la clé pour créer une valeur plus démontrable dans le marketing. En 2020, les spécialistes du marketing stratégique se concentreront sur une segmentation plus intelligente de l'audience basée sur la propension à convertir pour obtenir le maximum de vidéos.

Sophia Bush prend la parole au CES®.
Sophia Bush prend la parole au CES®.

         

2. L'authenticité est toujours reine. L'authenticité a été évoquée dans presque tous les panels, et plus particulièrement lors des discussions axées sur les influenceurs. Pour les influenceurs, il ne s'agit plus de s'aligner sur l'esthétique, mais sur les valeurs. Les gens consomment des quantités sans précédent de médias et sont donc des consommateurs beaucoup plus avisés. Ils peuvent repérer quand un influenceur manque d'authenticité, tant dans son contenu que dans ses promotions. De nombreux créateurs de contenu refusent de sacrifier la confiance qu'ils ont travaillé dur pour établir avec leurs communautés. Comme l'actrice et activiste Sophia Bush l'a dit lors de son panel : "Il est vraiment important pour moi que les marques avec lesquelles je travaille et pour lesquelles je me montre, que je dépense mon argent, mon privilège et ma plateforme de manière vraiment responsable."      

               

Image tirée du site CES®.
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3. À l'ère des données sur les consommateurs, les fidèles aux marques attendent des tactiques de marketing plus intelligentes. Ce n'est un secret pour personne : les marques disposent d'informations et de données plus détaillées que jamais sur leurs clients. Ayant accès à ces informations, les consommateurs attendent davantage des marques qui les ciblent pour leurs publicités et leurs stratégies marketing. Par exemple, il n'est pas logique de promouvoir une paire de chaussures épuisée dans la taille d'un client qui revient. Les influenceurs sont un excellent moyen pour les marques de cibler de manière authentique des publics spécifiques et hyperlocaux qui font sens avec leurs stratégies marketing.         

         

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4. Les podcasts sont plus importants que jamais. Le message était fort et clair au CES cette année : podcasts, podcasts, podcasts. Le nombre de personnes qui écoutent des podcasts n'a jamais été aussi élevé, avec une augmentation de 39 % de l'audience sur Spotify d'un trimestre à l'autre. Pour toutes les marques, qu'il s'agisse d'une entreprise de produits de grande consommation bien établie ou d'un influenceur qui développe sa marque personnelle, ce média est précieux pour construire une voix authentique sans la pression d'une esthétique visuelle.   

                 

Image tirée du site CES®.
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5. La diversité est essentielle. Nous l'avons souligné dans notre article sur les prévisions pour 2020 le mois dernier, et le dialogue au CES en a apporté la preuve. La participation équitable au marketing a été un thème dominant de toute la conférence. Des PDG aux directeurs de la communication en passant par les vice-présidents, les représentants des marques à tous les niveaux ont souligné l'importance de veiller à ce que leur entreprise applique une optique de diversité à tous les aspects de ses activités. Le sujet a été abordé dans tous les ateliers auxquels nous avons participé au CES, et nous savons qu'au cours des mois à venir, nous ferons de la diversité une valeur fondamentale et une attente pour le marketing d'influence également.

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