Cinq façons dont le COVID19 a changé le marketing d'influence

27 mars 2020

À la suite des bouleversements causés par le coronavirus, les spécialistes du marketing, les marques et les influenceurs ont tous pris des mesures rapides, en révisant leurs stratégies pour s'adapter au moment où nous nous trouvons. Bien qu'il y ait encore beaucoup d'incertitude, nous voyons émerger des tendances qui constituent des repères pour des stratégies intelligentes et adaptées à la situation dans l'espace du marketing d'influence. Après avoir interrogé des centaines d'influenceurs, analysé des millions de données et passé d'innombrables heures au téléphone, voici comment nous naviguons actuellement dans le marketing d'influence.

Photo : Unsplash
Photo : Unsplash

         

1. Les influenceurs s'imposent comme créateurs de contenu  

Avec la fermeture temporaire des agences de production et de création, Obviously a vu une augmentation de 33 % du nombre de marques se tournant vers les influenceurs pour créer leurs actifs photo et vidéo. Les influenceurs ont toujours proposé un contenu éditorial de qualité à un coût moindre, mais maintenant que c'est impératif, les marques engagent fréquemment des influenceurs pour créer le contenu qui alimente l'ensemble du marketing mix de la marque. De nombreux clients de Obviously constatent une réduction des coûts de création de plus de 50 % lorsqu'ils travaillent avec des influenceurs dans ce contexte. La marque bénéficie souvent d'un bonus supplémentaire : les influenceurs ont tendance à poster le travail de manière organique pour accroître la notoriété de la marque - et la rendre authentique.

"Obviously a vu une augmentation de 33 % du nombre de marques se tournant vers les influenceurs pour créer leurs actifs photo et vidéo. "    

                   

Photo : @createcultivate
Photo : @createcultivate

         

2. Les campagnes associatives sont importantes

Dans notre enquête auprès de plus de 1 000 influenceurs, 80 % d'entre eux ont déclaré qu'ils participeraient à une campagne caritative sans contrepartie et 97 % ont déclaré qu'ils publieraient généralement des messages sur une entreprise ou une cause qui leur tient à cœur. Nous avons également appris que les influenceurs apprécient la prolifération du contenu communautaire - défis, lives, cours et concerts en ligne, messages d'intérêt public - et qu'ils sont désireux de travailler avec des marques et d'autres influenceurs qui cherchent des moyens de mettre l'accent sur le bien collectif dès maintenant.

Mustard and Olive Chic Lifestyle Blogger Quote Social Media Graphics.png
                                                                                                         
2.png

                   

Photo : Unsplash
Photo : Unsplash

         

3. Le contenu a changé à long terme

Le contenu vidéo de haute qualité et le contenu en live vont devenir encore plus importants dans les mois à venir. Nous savions déjà que la vidéo avait de meilleures performances sur les plateformes de réseaux sociaux avant la pandémie, mais maintenant que tout le monde va en ligne pour interagir, nous assistons à une explosion du streaming en direct, des tutoriels et autres contenus vidéo : 87 % des influenceurs créent des stories Instagram, 24 % réalisent davantage de contenu pour IGTV ou YouTube, 24 % ont rejoint TikTok, et 23 % commencent à héberger leurs propres lives. Nos données montrent également que l'engagement sur les campagnes monte en flèche, avec des impressions en hausse de 22 % au T1 2020 par rapport au T4 2019.  

Photos : @itsbritneynicole_

4. TikTok est là pour rester

En ce qui concerne le contenu vidéo, 67 % des personnes interrogées ont déclaré créer ou consommer du contenu TikTok en ce moment même, et beaucoup ont affirmé que le sens de la communauté et du soutien sur TikTok est inégalé. Les gens ont dit qu'ils aimaient apprendre des danses, voir les familles créer ensemble du contenu de quarantaine, et le soulagement comique fourni par l'application. Nous avons vu l'engagement augmenter de 27 % sur TikTok entre février et mars 2020, et l'application est largement considérée comme une plateforme de bien-être vers laquelle les gens peuvent se tourner à un moment où les nouvelles sont particulièrement sombres.

     " 24 % des influenceurs Instagram lancent leurs comptes TikTok à cause des limites du confinement. ”                        

Photo : @robinnyc
Photo : @robinnyc

         

5. La santé et le bien-être ne sont plus confinés à une seule verticale.

Tout le monde recherche l'équilibre et le bien-être en ce moment, et les influenceurs de tous les secteurs verticaux mènent la charge. Un pourcentage stupéfiant de 72 % des influenceurs utilisent les réseaux sociaux pour le fitness et le bien-être en ce moment. Entre les séances d'entraînement en continu et les applications pour l'exercice et le fitness, la nutrition, la méditation et la santé mentale, le contenu lié au bien-être est essentiel, et 56 % des influenceurs disent créer ce type de contenu, même ceux qui se concentraient auparavant sur d'autres types de contenu. Les influenceurs sont également plus ouverts à l'idée de partager les remèdes contre l'anxiété et la façon dont ils font face avec leurs followers, et beaucoup dans notre réseau disent qu'ils ont commencé à organiser des questions-réponses en direct sur Instagram pour leurs communautés.  

Quels changements constatez-vous ?

En savoir plus

Allons-y !

Prendre contact