Les influenceurs sont la source la plus récente et la plus rapide de recommandation de bouche à oreille à l'ère numérique, et les marques en ont pris note.
Fuijifilm a démontré qu'ils avaient une longueur d'avance en matière de marketing en faisant de 40 créateurs de contenu influents les invités d'honneur de sa soirée de lancement très attendue de l'imprimante Instax Mini Link. La marque a compris que ses produits sont populaires auprès des jeunes consommateurs avertis des réseaux sociaux - le même public qui est particulièrement à l'écoute des influenceurs.
L'environnement coloré a été conçu spécialement pour les influenceurs, avec des séances de photos amusantes comme un mur de miroirs, un photomaton et un coin salon. Un DJ jouait en direct et des rafraîchissements circulaient pendant que les créateurs de contenu expérimentaient les fonctionnalités de la nouvelle imprimante. À leur tour, les influenceurs ont partagé leur expérience sur les réseaux sociaux, suscitant ainsi l'enthousiasme.
Voici pourquoi les influenceurs sont un élément essentiel pour faire des activations de lancement de produit, un succès.
L'événement comptait quatre intervenants : deux cadres de Fujifilm et deux communautés engagées. Leurs adeptes font confiance à ce qu'ils ont à dire et connaissent leurs partenariats avec Fujifilm. Sora et Lily ont parlé des façons amusantes et créatives dont elles utilisent la Mini Link Printer, ce qui a donné le ton de l'événement et a suscité l'intérêt de leurs followers pour ce nouveau produit.
Les spectateurs ont suivi la soirée au fur et à mesure de son déroulement grâce à des Stories Instagram in-the-moment. Les followers pouvaient partager leurs réactions et poser des questions sur le produit en temps réel, élargissant l'expérience au-delà de l'événement lui-même et créant une communauté autour du produit.
L'imprimante est associée à l'application Mini Link, conçue pour faciliter le partage de photos et la collaboration entre amis. Dans cet esprit, les 40 influenceurs ont utilisé la fonction Party Mode de l'application pour contribuer à une installation artistique interactive qui a évolué tout au long de la soirée. Leurs followers ont vu le collage grandir et changer en temps réel, s'agrandissant avec chaque photo ajoutée pendant l'événement et créant une œuvre d'art unique en son genre.
En plus de la collaboration en mode Party, l'appli Mini Link regorge d'autres fonctionnalités distinctives comme la création de collages, l'ajout de filtres et même la réalisation de tests de compatibilité amusants avec des amis. En partageant des vidéos du produit et de l'application en action, les influenceurs ont montré à leurs followers comment cela fonctionne exactement et en réduisant le temps nécessaire aux nouveaux utilisateurs pour maîtriser le produit.
Les influenceurs continuent à perturber toutes les formes de médias et à lever le rideau entre les marques et leurs clients. En intégrant des influenceurs dans son cercle restreint, Fujifilm a créé un lien plus fort avec ses communautés et a lancé un autre moyen de faire connaître de manière organique son imprimante Mini Link, juste avant les fêtes de fin d'année !
