Les influenceurs nous racontent le meilleur de la New York Fashion Week

11 septembre 2019
Shopbop SoHo NYFW Pop-up
Shopbop SoHo NYFW Pop-up

         

La durabilité, les valeurs de marque et la montée de l'expérientiel sont quelques-unes des grandes tendances que les influenceurs ont remarqués à la New York Fashion Week.

Nous avons interrogé plus de 230 personnes de notre réseau pour connaître les dernières nouvelles du runway.

D'après nos conclusions, Mae Karwowski, fondatrice et directrice générale de Obviously, a déclaré : "Les influenceurs et leur public ne se soucient pas seulement de la mode : ils se soucient profondément du contexte et de l'histoire derrière les vêtements vus sur les podiums. La durabilité, les messages politiques et les valeurs sociales sont aujourd'hui plus importants que jamais." 

     "Les influenceurs et leur public ne se soucient pas seulement de la mode : ils se soucient profondément du contexte et de l'histoire derrière les vêtements vus sur les podiums. La durabilité, les messages politiques et les valeurs sociales sont aujourd'hui plus importants que jamais."    

- PDG et fondatrice de Obviously, Mae Karwowski

VOICI QUELQUES-UNS DES THÈMES TENDANCES DE L'ÉVÉNEMENT DE CETTE ANNÉE :

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LES VALEURS DE LA MARQUE SONT IMPORTANTES

Les valeurs de la marque influencent les comportements d'achat. Cela fait écho à une tendance générale de l'industrie, à savoir que la génération Z et les milléniaux se soucient profondément de ce qu'une marque représente vraiment. Les influenceurs affirment que cette tendance a été mise en évidence par Kerby Jean-Raymond dans son émission "American, Also Lesson 3 : Sister" de Pyer Moss, inspirée par la femme noire queer Sister Rosetta Tharpe.

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LA DURABILITÉ, S'IL VOUS PLAÎT

Les influenceurs sont ravis de voir que davantage de marques pratiquent la durabilité. Mais la durabilité s'accompagne de préoccupations en matière de coûts. À l'heure actuelle, les fashionistas pèsent le pour et le contre alors que la pression de l'industrie pour faire plus de bien dans le monde s'intensifie. De nombreux influenceurs ont déclaré faire leurs achats chez des marques comme Zara, ce qui montre qu'il y a un tiraillement entre le désir de faire des achats durables et les prix abordables. Le vintage pourrait être la solution idéale.

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L'AUDACE EST BELLE 

Les influenceurs ont prédit que les couleurs et les imprimés audacieux et les silhouettes surdimensionnées vont continuer à dominer les défilés cette année. La grande majorité d'entre eux ont déclaré que les vêtements masculins - costumes, formes boxy, épaules surdimensionnées - seront associés au satin ou à d'autres tissus mélangés et à une palette pastel pour l'automne.

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L'ESSOR DU POP-UP EXPÉRIENTIEL

L'expérientiel continue de gagner du terrain dans tout le pays - et les spécialistes du marketing de la mode en font bon usage. Les pop-ups de Shopbop et de Mejuri figurent parmi les événements les plus populaires auxquels les influenceurs ont prévu de participer pendant le NYFW. Les marques ont délibérément (et sans honte) conçu ces espaces pour qu'ils soient instagram friendly. Les influenceurs pullulent comme des abeilles sur du miel.

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La mode archivée nous renvoie aux années 90.

Préparez-vous à une résurgence de la mode archivée des années 90 avec des carreaux, des chapeaux seaux, des petits sacs et des bandeaux. Les décennies précédentes sont également à l'honneur, avec les pantalons évasés et les silhouettes masculines des années 80. C'est une autre indication que le mélange de vintage et de moderne est un thème majeur cette année.

Les résultats de notre enquête ont également été présentés sur Campaign.

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