Pourquoi travailler avec des micro-influenceurs

23 août 2018
@abigailmarygreen 15.4K followers

                   

         

Pour les marques qui découvrent le marketing d'influence, les termes macro et micro influenceur peuvent être un peu déroutants, surtout si l'on considère que différentes agences et entreprises semblent les définir de différentes manières. D'une manière générale, les micro-influenceurs ont des followings plus petits mais un engagement plus élevé. Nous définissons toute personne ayant moins de 100 000 influenceurs comme micro, et toute personne au-dessus comme macro. (Dès que vous atteignez un million de followers, vous êtes qualifié de célébrité).

Souvent, lorsque les marques prennent contact avec nous pour la première fois, elles supposent qu'elles obtiendront les meilleurs résultats en travaillant avec des influenceurs ayant le plus grand nombre de followers possible. Cela est compréhensible, car cela se rattache aux méthodes traditionnelles de publicité. Le marketing d'influence, cependant, fonctionne mieux (et est moins coûteux) lorsqu'il est ciblé sur une niche spécifique. Les micro-influenceurs sont des personnes de tous les jours, de tous les horizons. Il peut s'agir d'artistes, d'enseignants, de chefs cuisiniers, de parents, d'entrepreneurs ou de n'importe qui d'autre, et les médias sociaux sont généralement une activité qu'ils pratiquent en parallèle. Pour cette raison, leur public fait confiance à leurs recommandations pour des produits qui sont spécifiquement liés à leur domaine d'intérêt. Il y a trois raisons principales pour lesquelles les micro-influenceurs sont une meilleure option que les célébrités pour la plupart des campagnes de marketing d'influence.

1. Un engagement plus fort = un meilleur retour sur investissement

La théorie qui sous-tend la collaboration avec les micro-influenceurs est simple : pourquoi payer des milliers de dollars à une seule personne alors que vous pouvez toucher le même nombre de personnes en travaillant avec un groupe de petits influenceurs ? Qui plus est, ces petits influenceurs ont des adeptes qui sont très engagés et leur font confiance. Les petits influenceurs ont des publics qui sont plus investis dans ce qu'ils font, plus susceptibles d'interagir avec leurs posts et plus susceptibles de suivre leurs recommandations. En travaillant avec plusieurs micro-influenceurs, vous touchez non seulement un large public, mais aussi un public de qualité pour votre marque.

2. Passionné par votre marque

Les célébrités et les macro-influenceurs peuvent travailler avec des centaines de marques au cours d'une année, et il se peut qu'ils n'accordent pas autant d'importance à votre projet spécifique qu'un petit influenceur. Les micro-influenceurs sont plus soucieux de l'authenticité et de la connexion avec leurs followers, donc s'ils acceptent de travailler avec votre marque, c'est parce qu'ils vous aiment déjà et peuvent donner une recommandation honnête. Les consommateurs modernes comprennent que les célébrités sont payées pour promouvoir des produits, mais ils font confiance aux avis d'experts de leurs influenceurs préférés.

3. Rentabilité

Enfin, il est nettement moins coûteux de travailler avec des micro-influenceurs, même lorsqu'on travaille avec un grand groupe. De nombreux micro-influenceurs sont heureux de promouvoir votre marque en échange de produits gratuits qu'ils aiment, de cartes-cadeaux ou d'invitations à des événements spéciaux. Ce qui compte pour ces influenceurs, c'est la relation qu'ils établissent avec votre marque. Une expérience formidable, en résonance avec ce qui les intéresse, est tout aussi importante que la récompense.  

Malgré les avantages évidents de travailler avec des micro-influenceurs, de nombreuses marques les évitent encore en raison d'un inconvénient unique : la complexité.

Le fait d'avoir plus de personnes impliquées dans une campagne entraîne plus de variables, et rester au courant de tout peut être un défi. Pendant longtemps, le plus gros inconvénient du marketing d'influence en général était la difficulté à faire évoluer les opérations. Heureusement, l'utilisation de plateformes en ligne telles que Obviously a rendu ce processus nettement plus facile.

Obviously a la capacité de travailler avec un nombre illimité de micro-influenceurs sur une seule campagne, de manière fluide et efficace. De plus, nos données solides peuvent fournir une image claire de votre campagne : qui consulte et s'engage avec vos posts, les données démographiques de votre public, et la valeur médiatique globale des collaborations individuelles et de la campagne dans son ensemble. Après avoir travaillé avec des influenceurs de tous bords, nous restons convaincus que les micro-influenceurs sont le meilleur moyen pour votre marque de toucher son public. Et ils sont impatients de travailler avec vous.

Contactez Obviously pour en savoir plus sur la collaboration avec les micro-influenceurs.

Allons-y !

Prendre contact