Au cours des cinq années qui se sont écoulées depuis le lancement de Obviously, nous avons vu les influenceurs passer d'un statut de "bon à rien" à celui de "must have" pour les responsables marketing des marques.                

Les budgets ont augmenté en même temps que le secteur du marketing d'influence. Les dépenses consacrées au marketing d'influence sont passées de 2 milliards de dollars en 2017 à 8 milliards de dollars en 2019 et devraient atteindre 15 milliards de dollars d'ici 2022.

Nous avons également vu apparaître de nombreuses plateformes de marketing d'influence, la plupart basées sur des modèles en libre-service, pour tenter de tirer parti de l'augmentation des dépenses dans le secteur. La plupart d'entre elles laissent de côté un élément crucial pour faire de votre programme de marketing d'influence un succès, quel que soit le montant de vos dépenses : la stratégie.

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     "Les dépenses consacrées au marketing d'influence sont passées de 2 milliards de dollars en 2017 à 8 milliards de dollars en 2019 et devraient atteindre 15 milliards de dollars d'ici 2022."    

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Sur Obviously, nous avons investi des années dans le développement de l'expertise et de la technologie pour garantir le succès de nos clients. Et nous avons élaboré les meilleures stratégies, les plus efficaces, pour atteindre tous les objectifs marketing de votre marque, quels qu'ils soient.

Le terme "influenceur" peut désigner n'importe qui, d'une grande célébrité à un ami particulièrement cool ou socialement avisé, donc comprendre quel type d'influenceur vous convient est une première étape essentielle pour développer une campagne de marketing d'influence réussie.

Sur Obviously, nous avons défini les différents niveaux d'influenceurs comme la pyramide de l'influence.

     "Grâce à notre réseau de plus de 60 000 influenceurs privilégiés, nous avons rassemblé toutes les informations dont vous aurez besoin pour commencer à comprendre les bases. ”    

Réseau d'influenceurs

Nous prenons en compte les objectifs de votre marque lorsque nous élaborons notre stratégie d'influenceurs pour vous. Parce que nous comprenons les forces de chaque niveau, et que nous pouvons exécuter des campagnes sur toutes les tailles d'influenceurs, nous connaissons le meilleur mélange stratégique d'influenceurs pour atteindre les objectifs de votre marque.

Grâce à notre réseau de plus de 60 000 influenceurs privilégiés, nous avons rassemblé toutes les informations dont vous aurez besoin pour commencer à comprendre les bases. 

Voici les informations essentielles sur comment et quand travailler avec chaque catégorie d'influenceurs.

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NANO-INFLUENCEURS

QUI SONT-ILS ?

• Des gens de tous les jours qui sont cool et qui ont un contenu de grande qualité et une personnalité convaincante. Ils ont un plus grand nombre d'adeptes sur les réseaux sociaux que l'utilisateur moyen. 
• La plupart des personnes qui suivent un nano influenceur sont leurs amis, leur famille et les amis de leurs amis.
• Ces liens personnels avec leurs adeptes font que les nanos occupent une place convoitée dans le "bouche à oreille".

QUAND FAUT-IL TRAVAILLER AVEC EUX ?

• Votre objectif est d'accroître la confiance et la fiabilité de votre marque. Les nano influenceurs ont un taux d'engagement 6x plus élevé que les autres influenceurs.
• Vous voulez travailler avec des influenceurs rentables qui sont enthousiastes à l'idée de collaborer en échange d'un produit et d'un petit paiement. Grâce à ces liens personnels avec leurs adeptes, les nanos occupent une place convoitée dans le "bouche à oreille". 
• Vous ciblez une région géographique. Les nano influenceurs sont votre meilleur atout pour générer un véritable engagement de la part de la marque si vous vous lancez dans l'hyperlocal.

VOUS DEVRIEZ SAVOIR QUE...

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     "Les nano influenceurs ont un taux d'engagement 6x plus élevé que les autres influenceurs."    

Êtes-vous prêt pour les influenceurs Nano ?

• Par définition, leur portée est faible. Il faut plusieurs nanos pour atteindre la même portée qu'un seul grand influenceur. 
• Leurs autorisations sociales sont limitées. Plus particulièrement, Instagram exclut toute personne ayant moins de 10 000 followers de l'utilisation de la fonction "Swipe Up" dans ses Stories.

     "Ce qui leur manque en termes de portée, ils le compensent par leur enthousiasme et leur authenticité, ce qui se traduit par une véritable publicité de bouche à oreille à laquelle les clients font confiance par-dessus tout."    

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AU FINAL

Avec une échelle adéquate, la portée collective d'un grand groupe de nano-influenceurs peut dépasser celle d'une poignée de leurs homologues plus importants, à une fraction du coût et avec un engagement plus élevé.

Ce qui leur manque en termes de portée, ils le compensent par leur enthousiasme et leur authenticité, ce qui se traduit par une véritable publicité de bouche à oreille à laquelle les clients font confiance par-dessus tout.

Cependant, les limitations de leurs autorisations sociales font des nanos une option moins idéale pour les marques dont l'objectif principal de la campagne est de générer des conversions.

MICRO INFLUENCEURS

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QUI SONT-ILS ?

• L'engagement reste un facteur de vente essentiel pour les micro-influenceurs, puisqu'il se situe autour de 5 %.  
• Ces influenceurs sont encore assez petits pour avoir un public ciblé dans leur niche, mais assez grands pour amplifier leur voix plus fort que le niveau nano. Par exemple, vous trouverez des micro-influenceurs qui se concentrent sur la mode vintage et la cuisine végétalienne et dont les adeptes adorent leur contenu. 
• Beaucoup d'entre eux considèrent l'influence comme leur activité secondaire.

QUAND FAUT-IL TRAVAILLER AVEC EUX ?

• Vous avez un certain budget à consacrer au marketing d'influence. Les micro-influenceurs facturent normalement entre 100 et 300 dollars par message, ce qui est favorable pour la valeur qu'ils apportent.
• Votre marque veut atteindre un public de niche.
• Vous souhaitez bénéficier de la valeur des ambassadeurs de marque à long terme. Ces partenariats donnent à votre marque une exposition répétée, et nous avons constaté que les marques gagnent lorsqu'elles réengagent des micros performants.

Vous devriez savoir que...

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     "Ces partenariats donnent à votre marque une exposition répétée, et nous avons constaté que les marques gagnent lorsqu'elles réengagent des micros très performants ”    

• Les micro influenceurs ont été les favoris de l'industrie du marketing d'influence pour une bonne raison. Il y a peu d'inconvénients à travailler avec eux ! 
• Les micro-influenceurs sont plus efficaces lorsqu'ils sont utilisés pour des relations à long terme plutôt que pour des campagnes ponctuelles. Si vous n'avez pas envie de travailler avec des influenceurs de façon régulière, ils ne sont peut-être pas le meilleur choix pour vous.

     "Les micro-influenceurs sont plus efficaces lorsqu'ils sont exploités pour des relations à long terme plutôt que pour des campagnes ponctuelles."    

AU FINAL

• Les micro-influenceurs représentent un bon équilibre entre l'obtention d'un reach solide et la recherche d'une audience de niche parfaite pour votre produit.
• Ils peuvent être une excellente ressource créative lorsqu'il s'agit d'aider votre marque à attirer et à séduire les acheteurs.
• Prévoyez de vous connecter au fil du temps pour vraiment profiter des avantages des micro-influenceurs.

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INFLUENCEURS MID-TIER

QUI SONT-ILS ?

• Des pros qui savent comment créer du contenu de haute qualité et qui ont un public important. 
• Les spécialistes d'une niche spécifique dont le public les considère comme des experts.

QUAND FAUT-IL TRAVAILLER AVEC EUX ?

• Vous voulez travailler avec une étoile montante qui a un public important.
• Votre objectif est de faire connaître votre marque à une large communauté.
• Vous voulez générer du contenu de haute qualité à acheter et à utiliser comme un atout dans votre marketing mix.

VOUS DEVRIEZ SAVOIR QUE...

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• Les tarifs de ce groupe sont les plus variables, ne soyez donc pas surpris si deux influenceurs ayant un nombre de followers similaire ont un prix exceptionnellement différent. Optimisez vos dépenses à long terme en établissant rapidement des relations avec des influenceurs de marque.

• Grâce à leur succès croissant, les influenceurs de niveau intermédiaire sont souvent rigoureux lorsqu'il s'agit de s'aligner sur une marque avant d'accepter un partenariat ; raconter des histoires authentiques est ce qu'il y a de plus important pour eux. Pour les marques, cela signifie que vous devez traiter les activations comme des collaborations afin d'attirer les meilleurs talents et d'obtenir un impact maximal.

     "Raconter des histoires authentiques est le plus important pour eux.”    

LA LIGNE DE FOND

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Les influenceurs de niveau intermédiaire sont de véritables professionnels qui créent un contenu de haute qualité qui peut être une excellente ressource pour votre marque. Ce sont des influenceurs authentiques et de confiance qui ont une grande portée. Cependant, ils ont tendance à être plus chers et potentiellement moins enthousiastes à l'égard de certaines collaborations que les petits influenceurs.

Soyez prêt à tester et à apprendre avec différents influenceurs de ce niveau. Assurez-vous d'avoir une idée claire de votre budget et de votre public cible avant de vous lancer, car ce niveau est sérieux !