Utilisation légale du contenu des influenceurs

23 août 2018
Photo par @samantha_show_

L'un des malentendus les plus courants des marques lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs concerne la question de savoir qui conserve la propriété des droits d'image pour le contenu créé pendant une campagne d'influence. Lorsque les influenceurs créent du contenu pour des collaborations avec des marques, ils utilisent leur propre temps et leurs propres ressources, payant souvent des photographes, trouvant des lieux de tournage et effectuant le montage eux-mêmes. Par conséquent, le contenu créé par les influenceurs est leur propre propriété intellectuelle, qu'il ait été créé ou non pour une marque.

Lemarketing d'influence permet aux marques de réaliser des économies en générant un contenu de haute qualité qui est vu par un public soigneusement ciblé. Toutefois, si les marques souhaitent utiliser le contenu des influenceurs à des fins autres que la campagne d'influence, les droits d'image doivent être achetés auprès de l'influenceur.  

Mais qu'en est-il du regramming ou du partage du contenu des influenceurs sur les médias sociaux?  

C'est là que la question de la propriété et de l'utilisation équitable peut devenir un peu floue. Après tout, tout le monde ne partage-t-il pas en permanence les images des autres ? Oui, mais cela ne signifie pas qu'ils le font légalement. Heureusement, Obviously est l'expert de tout ce qui concerne le marketing d'influence, y compris la législation sur le droit d'auteur et la manière de préserver la clarté de votre marque lorsqu'il s'agit de partager du contenu.  

Il existe trois règles de base à garder à l'esprit lorsque vous partagez du contenu appartenant à quelqu'un d'autre :

  1. Demandez toujours l'autorisation avant de partager le contenu d'un influenceur.
  2. Les images peuvent être partagées gratuitement sur les plateformes de réseaux sociaux, à condition que le créateur soit cité, avec un lien vers son profil. (Avec sa permission, bien sûr).
  3. Les droits d'image peuvent également être achetés auprès du créateur et partagés partout sans citation.  

Sur Obviously, nous obtenons l'autorisation de reposter des images sur les médias sociaux au début de chaque campagne. Cela signifie que vous êtes libre de regrammer le contenu de l'influenceur sur votre propre page Instagram et de le partager sur Facebook, à condition de taguer l'influenceur à la fois dans l'image et dans la légende et de créer un lien vers son profil. Ce consentement implicite vous évite d'avoir à envoyer un DM ou un message aux influenceurs chaque fois que vous souhaitez partager leur contenu. En réalité, les influenceurs apprécient l'attention supplémentaire qu'ils reçoivent lorsqu'ils sont regrammés par les marques, surtout lorsque cela génère du trafic sur leur propre flux. C'est exactement le genre d'accord mutuellement bénéfique qui rend les collaborations si satisfaisantes pour les marques et les influenceurs. C'est un moyen simple et efficace de diffuser du contenu de qualité sur votre propre flux social et de créer une relation forte et positive entre vous et l'influenceur. 

Parfois, cependant, le contenu de l'influenceur sera si impressionnant que vous voudrez utiliser les images en dehors des réseaux sociaux, peut-être sur le site Web de votre marque ou même dans des publications imprimées. Si vous entretenez d'excellentes relations avec un influenceur, il vous autorisera peut-être à utiliser sa photo sur votre site web (avec un lien vers son profil.) La plupart du temps, cependant, vous devrez acheter des droits d'image. Les coûts des droits d'image varient considérablement, car ils sont entièrement la propriété de l'influenceur, qui est un agent libre et peut fixer le prix de ses produits comme il le souhaite. Heureusement, si vous vous lancez dans votre campagne en sachant que vous devrez probablement acheter des droits d'image, vous pouvez éviter une partie du casse-tête que représente la négociation des tarifs sur le moment.  

Obviously peut fixer un prix standard pour les droits d'image avant le début d'une campagne d'influence. De cette façon, les influenceurs qui rejoignent la campagne ont déjà accepté de vendre leurs images à un coût déterminé, ce qui permet aux marques d'économiser beaucoup d'argent. Cela garantit également que les marques auront accès aux originaux en haute résolution qui sont nécessaires pour les publications imprimées ou tout ce qui dépasse Instagram et Facebook. En revanche, si un projet débute sans que de tels accords soient mis en place, les influenceurs ne sont pas obligés de vendre leur photo à une marque, et Obviously ne peut pas exiger qu'ils vendent les images à un certain prix.

Avec un peu de prévoyance, le processus d'achat des droits sur les images d'un influenceur peut être simple et fluide. Travailler avec Obviously est un excellent moyen de rationaliser le processus, de vous faire gagner du temps et de l'argent tout en restant du bon côté de la loi sur le droit d'auteur.

Obviously est l'expert de tout ce qui concerne le marketing d'influence. Prenez contact avec elle pour mener une campagne d'influence sans faille, spécialement conçue pour vous.

Allons-y !

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